•julio 30, 2008 • 1 Comentario

Porcelain

Bienvenidos a publicidadry un blog para todos…

•julio 30, 2008 • 1 Comentario

Saludos visitantes.

Antes de que comiencen con la revisión de los contenidos que publicamos en este sitio nos gustaría darles una introducción general al tema, pues según nuestro punto de vista, esto facilitará la comprensión que tengan ya analizado y visitado nuestro sitio.

Comenzaremos por darles una primera noción de persuasión, publicidad y propaganda conceptos que se encuentran estrechamente relacionados y que serán claves más tarde en la revisión que efectuen.

La persuasión es una herramienta que puede ser utilizada, tanto en la publicidad como en la propaganda y busca la adhesión, sincera o interesada, del público objetivo mediante el convencimiento explícito o tácito en función de los intereses de los agentes emisores responsables, individual o institucionalmente, de los contenidos informativos.

La publicidad es una técnica de promociones surtidas, cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o servicio/s a través de medio/s de comunicación con el objetivo de obtener una compensación prefijada. Y para lo cual utiliza numerozas disciplinas, tales como la psicología, sociología o estadística.

La propaganda tiene como fin aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición o ideología, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrioticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.

Este blog fue realizado como actividad formativa de la asignatura de Fundamentos de la Comunicación en la carrera de Pedagogía en Castellano y Comunicación de la Universidad de la Frontera por los siguientes alumnos:

Yasna Cárdenas Barría Mail de Contacto: ycard04@pinhue.ufro.cl

Rudy Cruz Cayuqueo Mail de Contacto: rcruz001@pinhue.ufro.cl

Publicidad

•julio 9, 2008 • Dejar un comentario

La publicidad es una comunicación estructurada y compuesta de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios. Normalmente esta dirigida a grupos de personas y no a individuos, por tanto es impersonal o masiva.

Cuestionario aclaratorio a los temas tratados

•julio 9, 2008 • Dejar un comentario

A continuación se presentan una serie de interrogantes, con el fin de verificar el nivel de comprensión con respecto a las temáticas abordadas en el presente blog.

En relación con la Publicidad:

1.- ¿Qué entendió por el concepto de Publicidad?. Dé ejemplos

2.- ¿Que fines persigue?

3.- ¿Cuáles son las estrategias que utiliza para su desarrollo?

4- ¿En qué siglo esta disciplina comunicativa vivió su mayor apogeo?

5- ¿Que conclusiones puede obtener a partir del video relacionado con la historia de la publicidad?

Respecto a la Propaganda:

6-¿Cómo podría usted definir este término?

7- ¿Qué tipo de finalidad persigue?

En relación al ámbito general de los temas planteados:

8.- ¿Qué importancia cree que adquieren los conceptos de Publicidad y propaganda en el mundo actual?

La Publicidad: concepto y fines que persigue.

•junio 5, 2008 • Dejar un comentario

La publicidad es una comunicación estructurada y compuesta de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios. Normalmente esta dirigida a grupos de personas y no a individuos, por tanto es impersonal o masiva.

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva, es decir, un tipo de comunicación que busca crear o modificar actitudes hacia productos, servicios ideas o instituciones.

En principio los objetivos globales de la comunicación publicitaria son dos. En primer lugar, la publicidad debe informar o transmitir un conocimiento. De este modo, la publicidad informará de todos aquellos aspectos del producto o servicio que pueda interesar al receptor para que adopte la decisión de adquirirlo. Y en segundo lugar, la publicidad debe persuadir. Es decir, el objetivo último de la comunicación publicitaria es ejercer una influencia sobre el consumidor para que realice, finalmente, la compra del producto anunciado.

La Publicidad a través de la historia.

•junio 5, 2008 • Dejar un comentario

Historia de la Publicidad

•junio 5, 2008 • Dejar un comentario

La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan antigua como él.

Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos los indicios hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, de alguna forma la anuncian.

Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la “Enseña” que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito: El “álbúm” y el “libellus”. El Albúm es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.

El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Albúm. Una vez que se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado para incitar a la lucha.

En la Edad Media aparece el “pregonero“, que era anunciado con el sonar de trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero, que transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta época el Cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la “Enseña”, que diferenciaba los comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por “logotipos” de una empresa.

Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el “The Times Handlist”, periódico inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.

Es en el Siglo XVIII, la prensa acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.

Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión… Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una “ética profesional de la publicidad”, con el fin de que no se convierta en un campo de batalla comercial.

 
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